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奢侈品牌为什么会推出副线品牌?

爱妮 女生搭配 2020-04-04 06:21:00 1532 0

在20实际90年代,也就是差不多20多年前,各大奢侈品牌纷纷推出副线品牌。比如Versace的副线品牌Versus诞生与1989年,Armani Jeans是Armani的副线,成立于上世纪80年代,Prada的副线miumiu成立于1993年……

奢侈品牌为什么会推出副线品牌? 第1张

总体看来,奢侈品牌的副线基本都诞生在80-90年代,而进入21世纪,几乎很少再有奢侈品品牌出副线了,倒是纷纷关闭、不再主营副线品牌的不少。
当然也有一些品牌副线活得比母品牌好,比如DNKY目前的知名度就远远高于奢侈品牌Donna Karan,而DNKY其实只是Donna Karan在1988年创立的二线而已。

奢侈品牌为什么会推出副线品牌? 第2张

 

上世纪80-90年代是奢侈品牌的黄金时代,那也是四大时装周纷纷崛起并奠定世界时装格局和版图的重要年代。

目前还在世的时装设计大师,比如前面提到的Versace、Prada、Armani、Donna Karan这些品牌的创始人都在那个时代一举成名,括Yves Saint laurent、Karl Lagerfeld这些大师也都纷纷进入老牌时装屋比如Dior、Chanel开始了自己的时装事业。

奢侈品牌为什么会推出副线品牌? 第3张

 

当时西方世界经济高速发展,欧美人民对于时装和流行充满了好奇与欢迎的态度,可以说是一个朝气蓬勃的时代,包括日本的大多数著名时装设计师,比如川久保玲(目前的副线为CDG Play)、三宅一生、高田贤三(KENZO)也都纷纷前往欧美发展,并且成为世界认可的亚洲服装设计师。

奢侈品牌为什么会推出副线品牌? 第4张

 

但毕竟奢侈品的价格和门槛非常高,这让很多内心喜欢大牌的年轻人无法接近奢侈品。其实对于品牌来说,它们也无一不希望的扩大商业版图,抢占年轻人的市场,因此纷纷推出副线来达到这一目的。
所以各个品牌的副线基本都是价格更便宜,且制作工艺更简单,便于批量大规模生产,设计较为简化,这就是为什么很多副线都纷纷以Jeans来命名,就是因为牛仔系列很适合批量化生产,而且更为街头,适合年轻人日常穿着,不拘谨,不像大牌的服装很多只能在较为正式的场合穿着。

甚至很多T恤印上带有大牌英文再加上一个小小的副线品牌英文Logo就堂而皇之出街的款式,也是从那个时代开始有的,其实说到底也是满足那个时代年轻人想炫耀穿大牌的心理,可以说这种心理是人性,即便到现在也依然如此。

奢侈品牌为什么会推出副线品牌? 第5张

 

但到了21世纪之后,时装市场相对成熟饱和,副线熏陶教化的年轻人都已成年成熟,且当他们真正有钱有实力之后,还是最终选择去购买母品牌的产品,真正可以消费得起奢侈品牌了,而抛弃了副线。新一代的90后、00后要不家庭经济富裕,可以直接购买奢侈品,要不然就选择更为便宜而更有个性的潮牌。总之很少有人再去买大品牌的副线了。

而大多数奢侈品牌无法维持和保证过多副线品牌的生产成本,而且摊子大了产品质量势必就不好控制,很多副线品牌也做得很水。但奢侈品牌的质量和设计又是它们最大的价值,说白了副线如果不赚钱就要关,如果设计的和母牌差异不大又会在内部给自己品牌创造了竞争对手,生产设计太水了又会伤害现有顾客群体,因此确实是个烫手山芋。

所以基本上只有prada和miumiu属于还不错的主线和副线品牌,但DKNY就蚕食了Donna Karan、Dolce & Gabbana在2011年关停了副线D&G,Versus一直在VERSACE手上开开关关好几回,成了鸡肋。

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